ИНСТИТУТ РАЗВИТИЯ ФАНДРАЙЗИНГА
CLUBFUNDBLoG
Важность эндаумент-фонда для образовательных организаций
Как обосновать необходимость его создания
Пандемия COVID-19 и нестабильная экономика последних лет показали, насколько критичны эндаумент-фонды для роста и устойчивости образовательных учреждений. Наши клиенты все чаще и с большей настойчивостью спрашивают: «Можем ли мы привлечь средства для эндаумент-фонда?»
Эти вопросы отражают понимание того, что без достаточных сбережений или доходов от инвестиций, школа/университет/детский сад может оказаться в финансовой уязвимости или даже столкнуться с угрозой закрытия из-за проблем с доступностью образования и бюджетными ограничениями.
Сомнения в возможности привлечения средств на эндаумент-фонд связаны с тем, что эти средства кажутся менее ощутимыми по сравнению с финансированием строительства таких объектов, как классы, спортивные залы или библиотеки. Однако, эндаумент-фонды оказывают гораздо более длительное влияние на программы и их получателей; в 2023 году частные школы отчитались о доходности на уровне 9,2% от эндаумент-активов.
Эти вопросы отражают понимание того, что без достаточных сбережений или доходов от инвестиций, школа/университет/детский сад может оказаться в финансовой уязвимости или даже столкнуться с угрозой закрытия из-за проблем с доступностью образования и бюджетными ограничениями.
Сомнения в возможности привлечения средств на эндаумент-фонд связаны с тем, что эти средства кажутся менее ощутимыми по сравнению с финансированием строительства таких объектов, как классы, спортивные залы или библиотеки. Однако, эндаумент-фонды оказывают гораздо более длительное влияние на программы и их получателей; в 2023 году частные школы отчитались о доходности на уровне 9,2% от эндаумент-активов.
Неудивительно, что интерес к привлечению этих средств растет. Ниже приведены шаги, на которых стоит сосредоточиться, рассказывая о важности эндаумент-фонда для вашей школы/университета.
1
Показывайте, как работает эндаумент, а не просто рассказывайте. Покажите потенциальным донорам, как их пожертвования в эндаумент-фонд непосредственно поддерживают студентов и преподавателей вашей школы, чтобы они поняли значимость своего вклада. Например, чтобы обосновать необходимость финансовой помощи, подчеркните тех студентов, которые не смогли бы позволить себе обучение без этой поддержки.
Аналогично, вы можете обосновать необходимость эндаумента для профессионального развития преподавателей, делясь конкретными примерами их работы и путешествий. Рассмотрите возможность проведения дня открытых дверей для доноров в начале учебного года, чтобы они могли пообщаться с преподавателями и узнать о том, что их пожертвование помогло реализовать. Это создаст у донора чувство личного вклада и четкое понимание, что их вклад создает наследие, меняющее жизни.
Аналогично, вы можете обосновать необходимость эндаумента для профессионального развития преподавателей, делясь конкретными примерами их работы и путешествий. Рассмотрите возможность проведения дня открытых дверей для доноров в начале учебного года, чтобы они могли пообщаться с преподавателями и узнать о том, что их пожертвование помогло реализовать. Это создаст у донора чувство личного вклада и четкое понимание, что их вклад создает наследие, меняющее жизни.
2
Признавайте и поддерживайте доноров. Предоставление возможностей для “именных” пожертвований — важная стратегия для преодоления стереотипа о том, что эндаумент не оказывает прямого воздействия. Ваша школа может отмечать доноров через такие возможности, как:
- Именные кафедры для преподавателей
- Стипендии для студентов
- Фонды для профессионального развития
- Программы
3
Создайте сообщество патронов школы. Создание сообщества патронов — это простой способ признания доноров. Школа может упоминать доноров в каждом выпуске школьного журнала, на табличке на кампусе или через профили на сайте. Регулярные публикации о членах общества в журнале и на сайте помогут рассказать вдохновляющие истории тех, кто стремится оказать значительное и долговременное влияние на поколения студентов и преподавателей.
4
Учитывайте особенности малых эндаументов. Стоит помнить, что управление небольшими эндаументами может быть затруднительным. Они могут приносить мало дохода, и возможности для их признания будут ограничены. Чтобы избежать этого, многие школы устанавливают минимальные пороги для создания именованных фондов, чтобы административные расходы были оправданы.
5
Развеивайте мифы об эндаументе. Многие школы могут столкнуться с трудностями при привлечении средств в эндаумент, если считают, что их доноры и сообщество понимают, что такое эндаумент и как он используется. Мало кто из доноров понимает нюансы финансового управления школой, поэтому важно регулярно объяснять, как эндаумент работает и как он вписывается в бюджет школы.
Привлечение средств для вашего эндаумент-фонда возможно. Создание возможностей для признания и демонстрация конкретного влияния на человеческом уровне — это ключевые шаги, чтобы сделать этот процесс значимым и ощутимым. Четкая и продуманная коммуникация поможет вашей школе объяснить роль эндаумента и создать культуру благотворительности, которая принесет пользу и школе, и донорам.
Вы можете получить поддержку от нашей команды при выстраивании вашей фандрайзинговой деятельности, для этого запишитесь на индивидуальную консультацию