Традиционным стало запускать фандрайзинговую кампанию и делать отдельный лендинг под нее. Однако не всегда хватает финансовых, человеческих и временных ресурсов сделать одностраничный сайт. На этот случай есть другое решение.

Charity:water запустил новую кампанию «Чистая вода Непалу». И не стал делать отдельный сайт, а просто заменил страницу пожертвования на страницу новой акции на один месяц. Все кто хочет поддержать деятельность фонда, участвуют в конкретном сборе.

Давайте разберем структуру страницы, что можно взять на «заметку».

1. В самой верхней части, где традиционно разделы сайта, только логотип фонда и вход в личный кабинет. Ничего не отвлекает, фокус на сборе.

2. Слева: меняющиеся фотографии жителей Непала. Очень качественные, люди смотрят прямо в камеру. Видны глаза.

3. Справа: описание кампании, на что необходимы средства. Сначала проблема в цифрах. Показывают результаты проекта за несколько лет.

Что еще необходимо сделать. Поставлена цель не в деньгах, а в количестве человек, которым необходимо помочь. Что значит определенная сумма пожертвований. То есть схема - ПРОБЛЕМА, РЕШЕНИЕ, ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ, КОНКРЕТНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ. Акцент! Что все 100% средств пойдет на реализацию программы.

4. Форма пожертвования. Предлагается только единоразово поддержать. Это логично, так как идет конкретный сбор.

5. Обозначен срок окончания компании.

6. Влияние от участия в компании. Куда же сейчас без Impact))) «Ваша щедрость сдвинет горы. Источников воды в Непале много, просто до них трудно добраться. Ваша поддержка поможет расширить свои усилия по доставке чистой воды в наиболее труднодоступные районы сельской местности Непала в течение следующих двух лет».

7. Видеоистория. Эмоциональное дополнение и погружение.

8. Вопросы и ответы. Полезное дополнение и формирует доверие.

9. А если вы хотите менять мир каждый месяц, присоединяйтесь к другому проекту. Описание проекта и переход на страницу программы по ежемесячной помощи. И ежемесячные пожертвования включили.

Фонд «Семья вместе» (преемник БФ «Дом Рональда Макдональда») запустил в 2022 году кампанию, направленную на сбор средств на строительство бесплатного семейного Дома для родителей в Москве на территории Детской городской клинической больницей им. З.А. Башляевой «Дом вдали от дома».

Что понравилось в кампании:
1. Минимализм сайта. Ничего лишнего, что отвлекает.
2. Иллюстрация с анимацией. Погружение в детство, тепло.И такой милый дом, который подмигивает и машет рукой.
3. Яркая форма пожертвования.
А после пожертвования вас ждет приятный сюрприз.

Общее впечатление. Очень добрая нежная кампания с учетом современных тенденций.

Привлечение средств на строительство реабилитационных центров, школ, социальных гостиниц является одним из самых сложных направлений. Поэтому в продолжение заметки #2 изучим пример «Айб школы», город Ереван.

1️⃣Были разработаны различные статусы спонсоров. Здесь можно посмотреть расширенный список.

2️⃣В основе школы лежал принцип сообщества, а не инициативы одного человека. Именно «ядро» активно принимало участие в фандрайзинге.

3️⃣Каждый класс, пространство построено на пожертвования одного человека. Перед входом можно увидеть именные таблички. Стоит отметить, что столовая была построена на пожертвования нескольких человек, так как в основе лежала философия, что трапеза - это объединение людей. Поэтому важно было привлечь разных людей и «объединить их пожертвования за одним столом»».

Таким образом, в основе кампании по привлечению средств лежит достаточно простой принцип - «именные помещения».

Что еще хочется отметить. Это стена с ценностями школы. Одной из ценностью является «прозрачность», поэтому кабинет директора с прозрачным стеклом????

Слова «Дом» и «семья» часто используются в слогана новогодних кампаний. А как его не использовать, когда они символизируют тепло, безопасность, уют, чувство нежного и приятного. И это универсальные слова, которые подходят как для сбора средств на детей-сирота, так и на сохранение природы.

Например, 2 кампании известных организаций из сферы детства.

1. «Люмус». Слоган новогодней кампании звучит как «Дом для Рождества», «Рождество - время семьи»
2. GOSH. «В это Рождество ваше пожертвование может приблизить ребенка на один шаг к дому»

А вот кампании организации помощи бездомным животным «Дай лапу» из Сургута «Зима Уже Здесь. Помоги животным, у которых нет дома, пережить холодную и темную зиму».

Если вы еще не запустили новогоднюю кампанию, то посмотрите, какие основные ценности у вашей аудитории. И свяжите ценности сторонников с вашей. И на этом развивайте вашу магическую новогоднюю кампании. Чуда ждут все!

Charity:water радует креативом и подходом к вовлечению сторонников к Всемирному дню водных ресурсов.

«Каждый день, грязная вода крадёт незаменимое время у женщин и девушек. Вы можете вернуть его» - главный слоган кампании. Делая взнос в 40 долларов, сторонник дарит женщине/девушке 70 мин времени (именно столько в среднем занимает поход за чистой водой у них).

Концепция кампании - это привычный для многих календарь Google, из которого можешь удалить прогулки за благотворительный взнос. Каждый день недели имеет свой цвет, а ещё это определенные истории женщин из разных стран. И как может измениться их жизнь, если рядом с ними будет доступная чистая вода.

Цель кампании и счётчик - это количество прогулок, которые важно уменьшить.

Проблема раскрывается коротко через истории женщин, а также указан ее масштаб, который можно сократить сейчас.

«Женщины и девочки во всём мире ежедневно тратят примерно 200 миллионов часов на то, чтобы ходить за водой.
Эта кампания сохранила 166 211 МИНУТ В ДЕНЬ (и мы всё ещё считаем!)».

На что ещё хочется обратить внимание.

✅Привычная кнопка пожертвования здесь обозначится как «Почистим календарь». То есть связь с главным посылом кампании.
✅Лендинг короткий. Более подробная информация спрятана под значок «?». Открывается как поп-ап. Что не усложняет восприятие.
✅В форме пожертвования только одна фиксированная сумма, кнопка «Подарить время», а не пожертвовать. На втором этапе предлагается подписаться на регулярную помощь и есть объяснение, почему средства нужны каждый месяц.

В очередной раз очень лаконичный красивый для восприятия лендинг с поставленными целями.

Отличная история для вдохновения и создания кампаний к 1 июня или 1 сентября.

Одним из важных событий, когда можно запустить кампанию, является День Рождения НКО. Поэтому важно рассмотреть кейс Центра «Собаки-помощники» к своему 20-летию.

Цель акции - привлечь средства на дрессировку 20 собак, которые изменят жизнь еще 20 незрячих людей.

Поддержать обучение будущих поводырей, оплатив день, неделю или месяц дрессировки, можно по ссылке.

Каждый год «Собаки-помощники» покупают щенков, маленьких лабрадоров. Им предстоит стать поводырями — помощниками незрячих людей. Этот путь долог, он длится до полутора лет.

✅ Кампания направлена на сбор средств на один из этапов подготовки собаки-помощника. Это интересный подход, который позволяет объяснить сторонникам, что процесс воспитания длинный, дорогой. И сейчас нужны средства для дрессировки 20 щенков.

✅ На что стоит обратить внимание. Как схематично показали и объяснили коллеги все этапы подготовки собаки.

Тема сейчас актуальная. Школы, университеты, образовательные центры все чаще задумываются о дополнительных ресурсах.

В 5 мин видео делаем разбор кейса университета по запуску кампании и привлечению 55 млн евро.????

Все достаточно просто, структурировано, с четкими прописанными статусами партнеров. Приятного просмотра. И вперед за новыми знаниями!

Не попробуешь и не узнаешь. Появилась гипотеза, идея, запускаем акцию, кампанию. Времени сидеть и обсуждать у нас не много. Благотворительная организация из Пензы «Рука помощи бездомным животным» запустила флешмоб #ИдиЗамурчу — в поддержку людей и их верных питомцев.

Механика акции:

• сделать фото вместе со своим домашним животным;
• разместить его в любой социальной сети с хэштегом акции #ИдиЗамурчу;
• оформить разовое или регулярное пожертвование в фонд «Рука помощи бездомным животным» — все собранные средства пойдут на помощь подопечным центра «Питомец»;

• предложить своим друзьям принять участие.

Идея флешмоба #ИдиЗамурчу родилась как продолжение регулярной акции фонда «Рука помощи бездомным животным» — #УсатыеФотосессии с подопечными центра «Питомец». В рамках #УсатыхФотосессий фонд организует работу профессиональных фотографов и комфортные условия для всех участников съемочного процесса — людей, кошек и собак. Каждый желающий может принять участие в фотосессии, выбрав один из свободных слотов и совершив пожертвование в фонд.

Ключевыми в деятельности фандрайзера являются новогодние кампании. Поэтому уделим им больше внимание.

Charity:water очень креативно подходит ко всем своим кампаниям. И новогодняя, не исключение. Лучше один раз увидеть и взять лучшее у коллег. Смотрим кратко видео путешествие.

Декабрь радует своими фандрайзинговыми предложениями со стороны фондов. Разберем новогоднюю акцию пензенской организации «Рука помощи бездомных животных». ✅ Когда говорят про помощь бездомных животным, ожидаем, что сейчас увидим разные фотографии несчастных собачек. Однако не в этот раз. Нас встречает рисованный и яркий кот Мурчатос. Предсказатель. Первые впечатления? В какую сказку я попал?

Концепция акции - магическая))) предсказание от кота Мурчатоса на следующий год за пожертвование. Одно новогоднее предсказание от котомага подарит жителям приюта 1 кг корма.

Механика простая:
1. Сделать пожертвование 200 рублей
2. Получить на почту предсказание

✅Из плюсов еще можно выделить:

1. Поставлена цель. Необходимо собрать 15 тонн корма. Бегунок двигается, однако не хватило цифры, а сколько сейчас уже собрали корма.
2. Красивая графика с мерцанием.
3. Ролик от имени котомага, почему важно помогать приюту. С юмором) посмотрите!
4. Профессиональный фотографии подопечных фондов. С юмором, никакой токсичности.
5. Ссылка на отчетность фонда. За это отдельное спасибо организации.

Еще два примера в копилку фандрайзера.

1. «Стать Дедом Мурррозом» от фонда "Рэй" для частных лиц

Предлагается исполнить желания котов и собак. Истории четвероногих и их пожеланий написано от первого лица и наполнены юмором. Прочитайте. Получите большое удовольствие и заряд позитивных эмоций. Мой фаворит - история кота «Илон Макс».

✍️Механика кампании очень простая. Выбери подопечного и сделай пожертвование. Ничего лишнего.

✅ Сайт кампании тоже простой, но дизайнер наполнил изображения животных новогодний магией. И хочется отметить, что фотограф хорошо поработал)

2. «Сейчастье» от фонда "Вера" для бизнеса

Коллеги обновили акцию прошлого года. Компаниям предлагается направить новогодний бюджет на благотворительность, а сотрудники, партнеры получат красивое электронное письмо с благодарностью за участие в акции, новогодним поздравлением и ссылкой на подарок — сайт-секрет с игровой механикой с предсказанием от хосписного кота Фили.

✅ Описание акции для бизнеса логичное, FAQ информативный.
✅ Все просто, но понятно и со вкусом.

Прекрасный пример письма от Charity:water. Снова они. А что делать, когда они креативные. И у них важно учиться. Прекрасный пример коммуникации со сторонниками и вовлечения в новогоднюю кампанию.

«Добрый день, Анастасия,
Это Скотт Харрисон, основатель и генеральный директор Charity:water. Хочу сообщить вам, что сегодня мы запускаем нашу последнюю кампанию года, и она очень важна.

В этот праздничный сезон мы хотим обеспечить чистой и безопасной водой 40 000 человек.
И все это начинается с одного человека: Вас.

За последние 16 лет у меня была возможность увидеть, что происходит, когда каждый человек вносит свой вклад в прекращение водного кризиса. Все мы, от садовников и учителей до геологов и строителей, можем поделиться чистой и безопасной водой с каждым человеком на планете. Прочтите несколько вдохновляющих историй на сайте chartwater.org прямо сейчас, и вы поймете, что я имею в виду.

Но как человек, который в нас верит, что мы делаем, что чистая вода меняет все, ваша роль может быть самой важной.

Потому что наша работа и все те невероятные изменения, которые приносит чистая вода, не могут происходить без вас.

Мы знаем, что всегда можем рассчитывать на вас в конце года. Хотели бы вы еще больше усилить свое влияние, снова подарить чистую воду в декабре этого года?

Независимо от того, сколько вы жертвуете, 100 % напрямую финансирует чистую воду, обеспечивая самые основные жизненные потребности людей, живущих в самых отдаленных уголках Земли.

Я снова свяжусь с вами в конце месяца, и я надеюсь поделиться хорошими новостями о том, что мы превзошли нашу цель по обеспечению чистой водой 40 000 человек! Судя по тому, что я знаю о вас и этом невероятно решительном сообществе дарителей, достичь этой амбициозной цели более чем возможно. Мне не терпится увидеть, как много мы сможем сделать вместе в эти праздничные дни!

Искренне,
Скотт Харрисон
Основатель и генеральный директор»

А вот и сайт кампании. Он стоит отдельного разбора. Сделаем разбор на этой неделе. Еще в рамках кампании снят ролик «Путешествие вашего пожертвования».

Необычный заход от WWF Россия (иностранный агент) #якаланюсь

Первые впечатления. ✅ Яркий сайт, интерактив, интересно рассказывают про каланов. Очень «нежно» смотивировали оставить свой email.

Механика ✅ Как участвовать в кампании?
• Пройти веселый тест и узнать, какой вы новогодний калан;

• Поделиться результатом теста в соцсетях или в личке любимого мессенджера – и рассказать близким, что помогает вам хотя бы ненадолго отвлечься от забот в декабре;
• Оставить свой e-mail в специальной форме под тестом и регулярно проверяйте почту, ведь там вас будут ждать классные письма с подарками: книгой, набором целительных поз выдра-йоги и уморительным стикерпаком – всем, что нужно, чтобы «каланиться» все праздники!
Я калан на дзене. А вы?

БФ «Дети наши» запустили кампанию «Дарите навыки вместо игрушек!» для бизнеса в 2022 году.

Преимущества для бизнеса:
1.У компании будет собственная брендированная страница акции с онлайн-сбором. Пример страницы
2.Команда сможет видеть в онлайн, как идет благотворительный сбор внутри компании.

Отчет по результатам акции.

Что еще хотим отметить в акции:

1. Геймофикация. Можно поиграть, выбрать подарок, который хочется подарить. Но не все подарки оказываются полезными))) И есть объяснения почему.

2. Рисованный формат сайт погружает в атмосферу. Никакой грусти, жалости, печали.

3. Все раскладывается по пунктам, а не сплошными текстами.

Отличное новогоднее предложение для бизнеса.

Вышел любопытный отчет «Christmas Giving Insights 2022», в котором за три года анализируются данные по пожертвованиям в новогодний период и дается ответ, какие дни могут быть лучшими для онлайн-пожертвований и в какое время суток люди, скорее всего, будут делать пожертвования в праздничный период.

✅ Что полезного для нас?

1.Канун Нового года можно считать окончанием сезона «праздничных» пожертвований. По понятным причинам люди сосредоточены на своих друзьях и семье, а в последующие дни внимание людей переключается на новогодние распродажи и каникулы. Планировать пик сбора средств в последние дни декабря может быть риском.

2.Щедрый вторник в этом году станет точкой старта новогодней кампании.

3.Будние дни значительно популярнее для пожертвований, чем выходные. Это верно круглый год, но имеет более существенное значение в такой ключевой месяц пожертвований, как декабрь. Понятно, что люди, как правило, сосредотачивают свои выходные на встрече с друзьями и семьей, покупках, походах за продуктами.

Это приводит к меньшему количеству времени для участия в благотворительности и означает, что располагаемый доход часто расходуется на что-то другое. Со вторника по пятницу оптимальные дни для пожертвований. В 2021 году пятница стала самым популярным днем благотворительности.

Как и в 2019 и 2020 годах, понедельник, суббота и воскресенье являются относительно спокойными днями для пожертвований, и благотворительные организации должны учитывать это при планировании.

4.Когда дело доходит до лучших недель для пожертвований, третья и четвертая недели выделяются как самые результативные.

5.Золотой час для пожертвований? Хотя нет ни одного часа, который безусловно был бы лучшим для пожертвований, второй год подряд существует четкий временной диапазон, который работает лучше других - с 10:00 до 13:00. ????11:00 были лучшим часом в 2021 году. Что касается времени, которого следует избегать, благотворительные организации не удивятся, узнав, что до 8 утра и после 8 вечера пожертвования уменьшаются.

Благотворительные организации могут запланировать рассылку кампаний по электронной почте и публикаций в социальных сетях с 10:00 до 13:00. Часы дня, которые следует учитывать и для таргетированной рекламы.